Struggling to Recruit, Police Turn to Targeted Ads


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अब पुलिस लेखक नौकरी चाहने वालों को ऑनलाइन खोजने के लिए यह लिख रहे हैं। नियोक्ताओं का कहना है कि उनकी नौकरी उनके पास है यह बहुत मुश्किल था 2021 में, जॉर्ज फ्लॉयड की हत्या के बाद महामारी और राष्ट्रव्यापी दंगों के परिणामस्वरूप। WIRED ने पुलिस के साथ काम करने वाली डिजिटल विज्ञापन कंपनियों से भी बात की ऑनलाइन गतिविधियों में योद्धा प्रदर्शन में सुधार करने के लिए, कभी-कभी उन्हीं टूल पर भरोसा करना जो प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ताओं को प्रेरित करने के लिए उपयोग करते हैं।

“अतीत में, हमारी कार्य नीति व्यक्तिगत शोध पर आधारित रही है जहां हम स्कूलों या व्यापार शो में जाते हैं, या संगठनों से मिलते हैं,” कैप्टन आरोन मैकक्रैनी बताते हैं, जो लॉस एंजिल्स पुलिस विभाग में भर्ती और रोजगार विभाग के प्रमुख हैं।

मैकक्रेनी का कहना है कि LAPD प्रयोग में आया डिजिटल मार्केटिंग सेंसिस प्लेग से कई महीने पहले। प्राथमिक फोकस विविधता पर था: एलएपीडी और मारने में कठिनाई उनका लक्ष्य महिलाओं, अश्वेतों और मूल अमेरिकियों की भर्ती करना है।

इससे सांस्कृतिक समस्याएं हो सकती हैं ऑनलाइन विज्ञापन क्योंकि पुलिस सहित सहकर्मी विज्ञापनदाताओं या राष्ट्रीयताओं को लक्षित नहीं कर सकते, या अन्य समूहों को विज्ञापन देखने से नहीं रोक सकते। मैकक्रैनी का कहना है कि एलएपीडी आम तौर पर अन्य सांस्कृतिक संगठनों के साथ काम करता है – उदाहरण के लिए एनएएसीपी – प्रभावित समूहों तक पहुंचने में मदद करने के लिए। लेकिन महामारी ने लगभग सभी साइबर धमकी को समाप्त कर दिया, जिसका अर्थ है कि मैकक्रैनी के समूह को वास्तव में महिलाओं या काले लोगों को मजबूर किए बिना रंगों के लिए अधिक महिलाओं और आवेदकों को खोजने की जरूरत थी। उनका कहना है कि प्रमोशन से मदद मिली है।

“पारंपरिक लेखन काम नहीं करता है,” पुलिसएप में एक विज्ञापन विशेषज्ञ एम्मा मे कहते हैं, एक ऑनलाइन भर्ती कंपनी जो अमेरिका में 700 से अधिक विभागों में काम करती है। अन्य बातों के अलावा, PoliceApp एक विज्ञापन अभियान चलाता है और एक पाइपलाइन के माध्यम से आवेदकों का समर्थन करता है। हाल ही में, पुलिस विभाग संबंधित मुद्दों के साथ पुलिस ऐप में आए: रोजगार कम है, जबकि भर्ती समाप्त हो गई है।

यहीं पर नैतिक और वैचारिक लक्ष्यों का सम्मान किया जाता है सामाजिक नेटवर्क प्लेटफॉर्म आते हैं। LAPD उन पुलिस विभागों में से एक है जो लोगों को उनकी पहचान के आधार पर भर्ती करता है, उनकी पहचान के आधार पर नहीं।

सेंसिस के निदेशक खाते डलास थॉम्पसन के अनुसार, पुलिस साइट को बेहतर और अधिक मानवीय बनाने के लिए साइट का विज्ञापन करना चाहती है। विज्ञापन उन अधिकारियों की पहचान करता है (और उम्मीद है, आकर्षित करता है) जो संचालन की देखरेख करते हैं और जो बहुत पैसा खर्च नहीं करते हैं, जो समझते हैं, और जो उच्च जोखिम में हैं। सोशल मीडिया पर समान दर्शकों के साथ Sensis का जादुई शोध अध्ययन यह पहचानने के लिए कि पुलिस एजेंसियां ​​क्या दावा करती हैं कि वे उपयुक्त निर्माता हैं: अधिकार के लिए सम्मान, निष्पक्षता की मान्यता, कार्यस्थल में रुचि, और उनकी कार्य नीति को बाधित करने की इच्छा।

व्यावसायिकता और पुलिसिंग के बीच सहयोग के रूप में अप्रत्याशित के रूप में, वही विशेषज्ञता उपयोगकर्ताओं को उनके व्यक्तित्व के आधार पर व्यवस्थित करने के लिए सबसे उपयुक्त है। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म यह ट्रैक करने के लिए बहुत सी चीजें बेचते हैं कि उपयोगकर्ता कैसे काम करते हैं (हर जगह और दाएं) और देखें कि उपयोगकर्ता क्या प्रतिक्रिया देते हैं। वे अपनी रुचियों और व्यक्तित्वों को बढ़ावा देने के लिए संदेश का उपयोग करते हैं, अद्वितीय प्रतिक्रियाएं बनाते हैं जो लाखों लोगों को YouTube और Facebook जैसे कार्यक्रमों में ले जाते हैं।

नियोक्ता ऐसे विज्ञापन बनाते हैं जो इस सुविधा को प्रदर्शित करते हैं और इसे ऑनलाइन पोस्ट करते हैं। बॉल स्टेट यूनिवर्सिटी में कानून और कानून के सहायक प्रोफेसर वेंडी कोस्लीकी ने सैकड़ों घंटे के पुलिस पंजीकरण का अध्ययन किया। आरोप है कि पुलिस “पर्यवेक्षकों” की तस्वीरें दिखाने के लिए विज्ञापनों का आयोजन कर रही है। वे कहते हैं कि जनसंख्या संबंधी प्रतिबंधों को दूर करने के लिए, संगठन अपनी फिल्मों में अश्वेत और अश्वेत महिलाओं को शामिल करते हैं।

वह बताते हैं कि वीडियो में हथियारों पर जोर दिया गया है और यह पुलिस की इमारत या सार्वजनिक कारों पर चढ़ते हुए नहीं दिखाता है। इसके बजाय, वे सामुदायिक कार्यक्रमों में युवा लोगों के साथ काम करने वाले पर्यवेक्षकों की तस्वीरों के साथ, पैदल चलने और कक्षाओं में बोलते हुए, काम की जिम्मेदारियों को उजागर करते हैं। कोस्लीकी ने नोट किया कि मीडिया में अक्सर ‘हम सद्भावना का एक विभाग’ या ‘हम विभिन्न लोगों के साथ काम करने की सराहना करते हैं, हम उन समुदायों में पर्यवेक्षकों के होने की सराहना करते हैं जहां वे काम करते हैं।’ “



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