France Cracked Down on Google’s Ad Tech. What’s Next?


7 जून, इसाबेल डी सिल्वा, एक प्रमुख फ्रांसीसी पर्यवेक्षक, राज्य के विश्व प्रमुख थे। गहन जांच के बाद, सिल्वा ने जो सबसे कठिन काम बताया, वह फ्रांसीसी प्रतिस्पर्धा एजेंसी, या एफसीए, दुर्घटनाग्रस्त हो गया। गूगल और $260 मिलियन का जुर्माना। Google, डी सिल्वा ने शासन किया, अपनी स्थिति को मजबूत करने और अपने प्रतिस्पर्धियों पर जीत हासिल करने के लिए पहले से मौजूद विज्ञापन विशेषज्ञता का उपयोग कर रहा था।

लेकिन डी सिल्वा समाप्त नहीं हुआ था। एक महीने बाद, एक अन्य मामले में, वे Google से शुल्क लेते हैं। इस बार Google मीडिया के साथ खोज परिणामों में व्यक्तिगत परिवर्तनों पर चर्चा करने में विफल रहा। गूगल सजा? $ 594 मिलियन।

ऐसे आँकड़े Google और मूल कंपनी Alphabet से थोड़े अलग हैं, जिसने उन्हें बनाया है अकेले पिछली तिमाही में $61.9 बिलियन. लेकिन Google की विशेषज्ञता पर FCA का निर्णय कई कारणों से महत्वपूर्ण था: Google ने इसे चुनौती नहीं दी। कंपनी एफसीए में होने वाली हर चीज के लिए सहमत हुई और इसके संचालन के तरीके में बड़े बदलावों को मंजूरी दी। और ये बदलाव सिर्फ फ्रांस में ही नहीं बल्कि पूरी दुनिया में हो सकते हैं।

एक निर्णय में, मॉडरेटर, फ़्रेंच में Autorité de la Concurrence, Google की विज्ञापन विशेषज्ञता के काम करने के तरीके पर पुनर्विचार करने में सक्षम था। निर्णय Google के विज्ञापन प्रबंधक में प्रौद्योगिकियों से संबंधित है – एक ऐसा मंच जो कंपनियों को अरबों पृष्ठों पर प्रदर्शित विज्ञापनों को खरीदने और बेचने में सक्षम बनाता है। FCA ने मुख्य रूप से Ad Manager सिस्टम के दो घटकों का चयन किया: DoubleClick for Publishers सर्वर और एक व्यावसायिक साइट जिसे SSP AdX कहा जाता है। पूर्व मालिकों को अपने उत्पादों का विज्ञापन करने की अनुमति देता है कि वे क्या प्रकाशित कर रहे हैं, जबकि बाद वाले खुदरा, वितरण बाजार से निपटने में भाग लेते हैं।

सिल्वा कहती हैं, ”गूगल ने सुनिश्चित किया है कि विज्ञापन सर्वर विज्ञापन प्लेटफॉर्म को तरजीह देता है.” इसके अलावा, वे बताते हैं, Google अपनी कम लागत से लाभ के लिए अन्य विज्ञापन प्लेटफार्मों पर जो किया गया है, उसमें अपनी विशेषज्ञता का उपयोग करता है। “हम विस्तार से दिखाने में सक्षम थे कि विशिष्ट कारणों से Google के पास केवल ऐसी जानकारी नहीं है जो दूसरों के पास नहीं है। [dominant] जिम्मेदारी थी, लेकिन उन्होंने इस अवसर का अधिकतम लाभ बोलियों को जीतने के लिए बनाया, “सिल्वा ने कहा।

संक्षेप में, Google ने इसे मौका देने के लिए अपनी शक्ति का उपयोग किया। यूरोपीय प्रतिस्पर्धा कानूनों के तहत, एक प्रसिद्ध बाजार वाली कंपनियों को अपनी स्थिति का दुरुपयोग करने की अनुमति नहीं है। पेशेवर दिग्गजों को महान होने की अनुमति है, लेकिन उन्हें इस शक्ति का उपयोग दूसरों को चोट पहुंचाने के लिए खुद को मजबूत बनाने के लिए नहीं करना चाहिए। FCA ने फैसला सुनाया कि Google के कार्यों के कारण अपने विज्ञापन बेचने वाले वेबसाइट प्रकाशकों ने अपना प्रदर्शन खो दिया है। और विज्ञापन तकनीक के क्षेत्र में Google के विरोधियों को भी Google ने जो किया उसका खामियाजा भुगतना पड़ा।

पूर्व में, तीन यूरोपीय आयोग के जांचकर्ताओं ने मुकदमेबाजी के लिए Google पर $ 9.7 बिलियन से अधिक का जुर्माना लगाया है, और कंपनी मुकदमों पर मुकदमा कर रही है। लेकिन इस मामले में, Google FCA के फैसले का विरोध नहीं करता है। इसके बजाय, इसने एफसीए के निष्कर्षों का खंडन नहीं किया, और अपनी विज्ञापन रणनीति में बदलाव को प्रोत्साहित किया। (यूरोपीय आयोग के मामलों की प्रतिक्रिया में परिवर्तन।)

फ़्रांसीसी कंपनी फ़्रीह एसोसिएज़ के एक कानूनविद् फ़ेयरोज़ मास्मी-दाज़ी, जिन्होंने भाग नहीं लिया, ने कहा: “मुझे लगता है कि यह दर्शाता है कि फ्रांसीसी प्रतियोगिता प्राधिकरण इसमें बहुत रुचि रखते हैं और वे ऐसे समाधान विकसित कर रहे हैं जो इन मुद्दों को हल करने के लिए मिल सकते हैं। ।”

हॉसफेल्ड लॉ फर्म के वकील एंटोनी रिक्वियर ने कहा, “फैसला स्पष्ट है।” का कार्यक्रम FCA पृष्ठ निर्णय 101 पृष्ठ पेशेवर विज्ञापन और सर्वर कैसे काम करते हैं, यह बताते हुए चित्रों से भरा हुआ। “आपके पास बहुत सारी चीज़ें हैं, लेकिन यह एक समय में बहुत सटीक नहीं है। इस संबंध में फ्रांस में प्रतिस्पर्धा अधिकारियों द्वारा काफी काम किया जा रहा है। “



Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *